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                  LED商場照明需求及設計要點與解決方案

                  LED商場照明需求及設計要點與解決方案

                      商場照明被認為是LED應用最為成熟、迅速的領域之一。商場不僅是購買物品的地方,更要營造一種適宜于休閑的環境,燈光效果確實功不可沒,LED燈光在表現力上具有很強的優勢。但LED能否在商場照明市場有更大的作為需要立足具體的照明環境和消費者的人性化需求,細化到每一產品的各種性能參數及其燈光效果。    商場照明設計是顧客選購商品的行為、在瀏覽、選擇過程中,根據顧客的視覺要求以及各種不同商品的特性、每種商品所處的空間,進行科學的設計,以達到讓顧客感到舒適的視覺功效。

                      同時,合理的照度(俗稱亮度),良好的色彩還原度,適宜的亮度分布,以及舒適的視覺環境;通過合理的照明設計,可以把顧客的注意力吸引到商品上,在創造舒適的購物環境中,刺激顧客購買欲望。本文將主要圍繞商場不同區域的照明需求以及設計要點進行分析。

                      一、照度、色溫影響人的心理感受    照明不僅具有照亮的功能,同時也對人的心理產生影響:色溫越高給人的感覺就會越清爽,反之越低就越溫暖。心理學家發現,紅色環境中,人的脈搏會 加快,血壓有所升高,情緒容易興奮沖動;藍色環境中,脈搏會減緩,情緒也較沉靜。不同的顏色對味覺的反映也不同,這也與人看到物品的本能反應有關,比如看 到紅色、黃色就會想到蘋果、橙子等。紅色、黃色有甜蜜、酸甜感,能刺激胃口增強食欲;而黑綠色、藍綠色感覺苦澀,會影響胃口。

                      不同照度與色溫對人的心理反應影響差別很大,空間印象是根據色溫與照度的環境印象決定的。日本對照度與人的心理感受做了很多研究工作,高色溫就 需要高色度,低色溫需要低照度。(如表1) 賣場照明的目的主要是通過為不同的商品和區域提供合適的燈光和照度、色溫、顯色性及亮度變化,通過“商品視覺化”吸引消費者產生興趣,借助無聲的語言實現 與客戶的溝通,向客戶傳達產品信息、服務理念和品牌文化,以達到 促進商品銷售、降低庫存、樹立品牌 形象的目的。

                      為了將商品適合地展示在顧客面前,恰當地使用相應的光,以吸引顧客目光,引發顧客購買欲望的活動是非常重要 的。店鋪空間的光可以從演繹空間整體印象的“空間的光”與有效顯示商品效果的“商品的 光”這兩個方向來考慮。在店鋪照明中,將環境照明、商店照明和裝飾照明三個照明要素相互配合,采用符合此店鋪理念的相應的照明計劃。商場照明基本標準要求 可參照(表2)。

                     二、商場不同區域照明    設計要點 不同類型的商場和商場不同 的細分區域,對照明效果的具體要求不同,因此其照明設計的側重點也有所不同。從總體照明環境來看,低端小型商業零售系統,照度—般為500Lux— IOOOLux,色溫一般是5500K—6500K的冷白光。中端類型的超市常用的照明系統,平均照度等級250Lux—500Lux,色溫是4000K —5000K標準的中性。高端的超市環境照明等級比較低,一般在50Lux —250Lux,通過加強重點照明和裝飾照明在空間內調節照度等級,產生鮮明的對比度,而且色溫是典型的暖色2700K—3000K。目前商場環境照明使 用的主要具和光源包括緊湊型節能燈的筒燈和T5/T8的日光燈支架、格柵燈以及金鹵燈等。LED作為新一代光源進入商場基礎照明的機會是否合適?專家們普遍認為商業照 明是LED最先進入的通用照明應用領域,提高光通量、可靠性和性價比是其快速介入的關鍵。商場照明根據不同的場合又可以進一步細化,不同商品對照明的要求 也是不同的。

                     (1)水果、生疏和鮮花    新鮮的農產品和鮮花擁有最明快的色彩,純白色的照明效果能最直接的反映出青翠欲滴的綠色和芬芳甘甜的紅色。紅色黃色等深色果蔬用3300K左右暖光,綠色等淺色蔬菜一般用4500K-5500K冷白光,顯色性應該在80以上。LED擁有很寬的色溫范圍,可以還原出物品最絢麗逼真的色彩,增加顧客購買欲望,加強商品的流通和保鮮。

                     (2)肉類和禽類     新鮮優質的肉類和禽類產品必須看上去干凈衛生,淡淡的粉色讓牛羊肉看上去更加新鮮。色調更加溫暖的均衡照明可以讓肉類和禽類食品看上去更加新鮮誘人。用低色溫合紅色光譜成分更多的LED光源,不但可以增加肉類顯色效果,而且紅外熱量輻射少,有利于實現更長久的儲存和防腐。

                     (3)海洋類食品    新鮮優質的魚類和海洋類商品區宜采用不同于其他商品區的冷色調照明。冷白色的照明效果容易讓消費者聯想起清澈的海水,并能夠讓海鮮看上去有一種剛從海中打撈起的新鮮感。用高色溫合藍色光譜成分更多的LED光源,不但可以增加顯色效果,而且紅外熱量輻射少,有利于實現更長久的存儲和防腐。

                     (4)烘烤炸制類食品    暖色調的燈光讓黃色的烘烤食品顯得更加美味誘人,給人一種新鮮出爐的感覺。走進烘烤食品區,消費者們會發現這里的光線變成了淺黃色的琥珀色。柔和的淡黃色照明效果讓人感覺到烹制糕點所特有的溫暖感覺和誘人香味。貨架上使用同樣柔和、溫暖的照明設備后,可以進一步提高整體的視覺效果。 
                     (5)珠寶首飾類    珠寶首飾屬于奢侈品,價格一般都比較昂貴,所以 保證柜臺的亮麗搶眼,和諧的室內光線,清晰地呈現珠 寶正確的顏色,展現出珠寶的細致工藝與真實色彩,吸 引顧客的目光,發出最誘人的光芒,吸引顧客購買欲。 在為珠寶店選擇燈光時,重點考慮的因素包括色溫、 照明程度、閃爍度、紅外紫外線等。據有關數據顯示, 珠寶在3300K-7000K色溫的燈光照射下能夠顯示出最 佳的外觀效果。不同首飾要求不同,例如黃金飾品、翡 翠與鉆石的燈光要求就是很不一樣的。 目前LED因為色溫范圍寬,發熱小,幾乎不合紫 外和紅外線,成為珠寶照明的新寵。

                     (6)服飾類商品    服飾類品種多,展示方式也很多,自然和暖色的光線效果最佳。一般用筒燈、各種可調角度射燈來做重點照明。光源多為鹵鎢燈和金鹵燈,顯色性要求高。但是鹵鎢燈和金鹵燈都具有發熱量大的特點,采用高顯色性的LED射燈、LED筒燈,可以有效解決這些問題。如果將色溫調節的技術應用到服裝顯示照明上,可以營造出夏日清涼、冬日溫暖的購物氛圍,對服飾類的商品促銷有極大的幫助。相對鹵鎢燈、金鹵燈和熒光燈管,LED光源具有一些突出優勢,如光效高、節能;壽命長、維護量??;色溫范圍寬、控制簡單靈活,可調光調色;LED不合汞,幾乎無紅外紫外線,綠色環保等。LED光源與傳統光源的聚集性能指標如表4所示。   三、業主對使用LED的顧慮及對策    商場照明應用被認為是LED可以最先進入的比較 成熟的應用場所,目前雖然也已經啟動了一些商場照明改造工程,但LED作為新興光源,商場用戶在對LED的應用方面仍然具有一些疑問和顧慮,其主要表現及問題如下:

                  照明設計:LED商場照明需求及設計要點 

                     (1)光通量不足,照明效果受限    因為目前大多采用標準替代式光源形式,功率受限總光通量不夠。對策:整體式和模塊化LED燈具是出路;等待LED光效持續上升。

                     (2)顯色性不好,照明品質無法保障對策:采用高顯色性熒光粉封裝的LED光源;采用 藍光混合封裝紅色或者琥珀色芯片,得到高顯色性光源。 

                     (3)可靠性不高,擔心售后服務 

                      目前市場上LED產品質量參差不齊,競爭無序,負面影響大。對策:生產企業通過選擇優質的原材料,技術創新和加強生產控制;用戶要選擇有實力有品牌的供應商;期待國家早日推進LED照明標準的有效實施。

                     (4)價格太高,一次性投入高    對策:隨著市場規模擴大,LED的價格下降很快:LED綜合收益高,可考慮分期付款、EMc等商業模式;國家對LED產業的價格補貼出臺,將促進業主的應用積極性。 

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